42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию

42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию

^ 42. Кампания за незапятнанный воздух
   Премия «Серебряная наковальня» за 2000 г.
Обзор
   Непрекращающийся рост Атланты и привязанность к автомобилям более 2 млн. водителей привели к появлению ряда заморочек, что вывело Атланту в национальные фавориты по времени, проведенному 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию в дороге, вызвало загрязнение воздуха выхлопными газами и стало предпосылкой многомиллионных расходов федеральных дорожных фондов. А что об этой ситуации задумываются водители? Согласно первичным исследованиям, многие как и раньше считают, что 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию большее количество дорог уменьшит нагрузку на транспортную сеть и уменьшит загрязнение. К тому же наименее 4% населения 13 графств, составляющих агломерацию Атланты, относят качество воздуха к своим главным ценностям.
   И до этого бессчетные 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию группы бойцов за незапятнанный воздух проводили кампании, чтоб поменять отношение и поведение общественности, но их забота об окружающей среде не оказала подабающего воздействия на этот быстрый, сосредоточенный на бизнесе крупный город. Кампания за незапятнанный 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию воздух 1999 г. поставила собственной задачей поменять сложившееся положение вещей, взяв на вооружение темы, которые тревожут людей: их здоровье и время, потраченное на дорогу. Кампания направила внимание на те маленькие конфигурации в поведении 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию, которые могли бы привести к улучшению настроения и самочувствия, уменьшить время, нужное для поездки на работу и домой, а кроме этого и сделать воздух более незапятнанным, также позиционировала себя как ближний 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию источник инфы о чистом воздухе, предлагающий реальный «шведский стол», полный обычных советов.
Исследование
   Для того чтоб осознать, что может воздействовать на обитателей Атланты, чтоб сделать их сторонниками незапятнанного воздуха, PR-агентство Ketchum провело анализ 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию итогов прошлых кампаний. Результаты были последующие:
   • Обитатели Атланты не хотят расставаться со своими автомобилями и использовать заместо их публичный транспорт, ходить пешком либо ездить на велике.
   • Улучшение свойства воздуха в 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию регионе не является для городских жителей самым насущным вопросом.
   • Обитатели Атланты не веруют, что они могут оказать положительное воздействие на качество воздуха в регионе.
   Перед началом и после окончания сезона смога Ketchum провело опрос 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию, чтоб узнать особенности дела к этой дилемме и варианты поведения. По результатам опроса до начала сезона смога были получены последующие данные, на которых была построена предстоящая программка.
   • В перечне важных тем 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию для обитателей Атланты загрязнение воздуха оказалось на четвертой строке, следуя за категориями «преступность», «транспорт» и «другое».
   • 40%-ное меньшинство было очень озабочено вероятным воздействием свойства воздуха на свое здоровье.
   • Только 4% раз в неделю 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию мыли машину; 4% ездили в публичном транспорте; 7% раз в неделю интенсивно использовали средства телекоммуникаций; 31% раз в день работали по свободному графику; 2% стригли поляну в конце денька; 5% использовали электронную газонокосилку; 3% заправляли бензобак 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию по окончании рабочего денька и только 5% старались во время поездки выполнить несколько дел.
   • 55%-ное большая часть не веровало, что их деяния могут посодействовать сделать лучше воздух в Атланте.
Планирование
   Цели
   • Усилить репутацию Кампании за незапятнанный 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию воздух как единственного источника инфы о качестве воздуха в Атланте и ее округах и обеспечить ее бесперебойную работу.
   • Поддержать ее намерение: добиться 5%-ного сдвига в поведении, раз в день распространяя советы 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию о том, как сделать воздух чище; прирастить на 15% информированность общественности о важных источниках загрязнения воздуха и мерах профилактики.
   • Максимизировать потенциалы ресурсов и воздействия через тесноватую координацию информационной стратегии с стратегией подобных кампаний, таких, как 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию «Чистые воздушные силы Джорджии», «Смените средство передвижения» и «Партнерство за Джорджию без смога»
   Стратегия
   • Использовать в разговоре со СМИ и в конкретных контактах с популяцией идеи, которые могут вызвать энтузиазм общественности к определенным 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию действиям, прирастить информированность о вредном воздействии загрязнения воздуха и обычных мерах, которые посодействуют его уменьшить.
   • Начать устанавливать контакты снутри разных публичных групп, чтоб воздействовать на выразителей публичного представления, потому что 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию у их могут быть различные побудительные мотивы.
   • Соединить воздействие PR с воздействием рекламы, чтоб выделить значимость принципа «действуй немедленно».
   Целевая аудитория
   Первичная:
   1) водители автомобилей в 13 графствах, составляющих агломерацию Атланты;
   2) пенсионеры, малыши, любители прогулок на 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию природе и домовладельцы, использующие бензиновые газонокосилки и другие садовые инструменты.
   Вторичная:
   1) деловое общество;
   2) муниципальные бюрократы;
   3) публичные организации.
   Ключевые послания Обитатели Атланты могут сделать легкие меры, направленные на очищение воздуха крупного города 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию, которые пойдут им на пользу, сберегут время и посодействуют сделать лучше их самочувствие.
   Даже маленькая помощь в улучшении свойства воздуха окажется кстати.
   • Выхлопные газы автомашин – не единственная причина смога: выбросы от использования бензиновых 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию газонокосилок и иных садовых инструментов также оказывают влияние на ситуацию.
   Бюджет: 350 тыс. долл. (300 тыс. долл. начальных вложений и 50 тыс. долл. на следующие расходы).
Реализация
   Связи СМИ
   • При проведении масштабной 9-месячной программки 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию медиа-поддержки (направленной на трудности свойства воздуха и принятие мер по его улучшению) в газетах, журнальчиках, на радио и телевидении в границах 13 графств агломерации Атланты было налажено сотрудничество с независящими профессионалами (в том числе 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию с пульмонологами и спецами по окружающей среде), которые могли бы выступить в качестве заслуживающих доверия официальных представителей, доносящих до общественности главные идеи программки. Специфичный подход к новостному свету был предназначен для последующих главных 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию мотивированных аудиторий:
   ^ Обитатели пригородов: направить внимание на достоинства экономии времени для всех обитателей Атланты, если они будут часто мыть свои машины, активней использовать услуги связи, выбирать подходящее время для выполнения собственных 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию дел и прибегать к другим мерам, сокращающим уровень загазованности и экономящим время.
   Дети: разъяснить, как нехорошее качество воздуха оказывает влияние на здоровье малышей и страдающих астмой и как предки могут защитить 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию собственных малышей и стать частью системы мер.
   ^ Пенсионеры: проинформировать о том, как сумел может оказывать влияние на самочувствие пенсионеров и что они могут сделать для улучшения свойства воздуха.
   Любители прогулок на природе: довести до 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию сведения любителей прогулок информацию о воздействии смога на их самочувствие и дать им советы, нужные для избежания действий, способных привести к загрязнению воздуха.
   Домовладельцы: предложить другие средства, не загрязняющие 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию воздух, домовладельцам и садовникам, использующим оборудование, работающее на бензине.
   ^ Деловые круги: советовать более активное внедрение услуг связи, публичного транспорта и гибкого графика работы
   Меньшинства: придать большее значение воздействию смога на здоровье афроамериканцев и системе мер 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию, нужной для этой группы
   • Мероприятия по поддержке включали: написание пресс-релизов о местных дилеммах с загрязнением воздуха; разработку инструментов медиа-поддержки, таких, как брошюры, повествующие о смоге, и информационные пресс-конференции 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию, предоставляющие журналистам данные о дилеммах с качеством воздуха в Атланте и системе мер, которые может сделать общественность; пропаганду против обычного массового посещения магазинов в выходные деньки: сокращение числа поездок улучшает качество воздуха.
   Работа 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию с популяцией
   • Вербование профессионалов, создание сценарных планов, видеороликов и видеоброшюр; обучение профессионалов основам общественного общения и проведение разъяснительной работы посреди разных групп населения.
   • Создание информационной брошюры для массового распространения в пропагандистских целях на региональных мероприятиях 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию, таких, как радиопередачи «В рабочий полдень» для служащих во время обеденного перерыва.
   • Размещение в местных газетах направленных на определенную тематику материалов, пропагандирующих личное роль в качестве инструмента, оказывающего воздействие на сотки 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию тыщ обитателей Атланты.
   • Размещение телевизионных роликов социальной рекламы на ряде местных телеканалов.
   • Разработка Интернет-сайта и материалов для информационной телефонной полосы, акцентирующих внимание на реальных решениях для обитателей Атланты, т е. родителей, малышей 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию, представителей делового общества, обитателей городка и пригородов.
   • Проведение круглого стола с несколькими влиятельными журналистами, чтоб получить представление об эффективности кампании и приготовить почву для стратегического планирования на последующий год 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию.
Оценка
   1. Достигнут 15%-ный рост информированности о качестве воздуха и осознания его значимости и 5%-ный сдвиг в публичном поведении, о чем свидетельствует опрос, проведенный после окончания кампании:
   • Качество воздуха вышло на третье место в перечне вопросов 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию, волнующих обитателей Атланты.
   • Большая часть обитателей (53%) выразили суровую озабоченность тем, как качество воздуха может воздействовать на их самочувствие.
   • Активировалось личное роль: количество водителей, моющих машину раз в неделю, возросло до 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию 7%; количество тех, кто раз в неделю интенсивно пользуется средствами телекоммуникации, достигнуло 10%; после окончания кампании число любителей постричь поляну в конце денька возросло на 600%; более чем втрое подросло число людей, старающихся очень 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию отлично использовать время в дороге; по окончании кампании на 400% стало больше людей, заправляющих машину в конце денька.
   • После окончания кампании практически 50% обитателей обрели уверенность, что они сами могут посодействовать сделать лучше качество воздуха 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию в Атланте.
   2. Получено 9,4 млн. медиа-контактов средством масштабного освещения в прессе, на радио и телевидении в границах 13 графств городской агломерации, при этом в 85 материалах содержалось 90% инфы. Осуществлен показ четырехсерийного утреннего информационного телесериала «Как спланировать 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию время», в каком рассказывается, как аккуратное вождение и сокращение числа поездок уменьшает стресс и сберегает время. На 3-х огромнейших телестанциях расположена соц реклама.
   3. Организована дюжина выступлений профессионалов перед влиятельной 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию аудиторией. Таким макаром, окутаны практически 1000 главных выразителей публичного представления Атланты.
   4. Установлены крепкие дела со СМИ, и увеличена информированность журналистов о Кампании за незапятнанный воздух, ее миссии и дилемме незапятнанного воздуха.
   5. При подготовке 42. Кампания за чистый воздух - Предисловие к русскому изданию кампании будущего года установлены многообещающие контакты с возможными корпоративными партнерами, включая Delta Airlines, Home Depot и Pike's Family Nurseries.


41s-piva-17-patologiya-i-emocii-glavnij-redaktor-zav-psihologicheskoj-redakciej-zam-zav-psihologicheskoj-redakciej.html
42-aktau-centr-mezhdunarodnogo-sotrudnichestva-monografiya-pavlodar-2011.html
42-analiz-strukturi-buhgalterskogo-balansa-metodicheskie-osnovi-opredeleniya-veroyatnosti-bankrotstva-11-subektov.html