40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию

^ 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз»
   BayBank
   Премия «Серебряная наковальня» за 1996 г.
Обзор
   Когда приблизилась шестая годовщина спонсорства регаты «Повелитель реки Чарльз» бостонским банком BayBank, стало ясно, что на пути заслуги широкой информированности о 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию спонсорстве банка есть преграды. Неуввязками были, а именно, 30-летняя история гонки (огромную часть времени не имевшей спонсоров) и структура наикрупнейшго в мире однодневного соревнования по гребле. Невзирая на то что в 1-ые 5 лет 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию спонсорства были уплачены значимые суммы за право быть основным спонсором, BayBank сфокусировал свои усилия приемущественно на мотивированных аудиториях, собирающихся провести время на реке Чарльз в денек гонки.
Исследование
   Банк информировал о собственном 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию спонсорстве в пресс-релизах, которые распространялись до и после соревнований, но медиа-освещение оставалось небогатым, так же как и публичное признание BayBank в качестве спонсора. Это стало естественным в 1994 г., когда 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию посреди зрителей, присутствовавших на регате, был проведен опрос. Только 59% респондентов отметили, что BayBank является спонсором. Это было обескураживающей новостью, так как студенты колледжей – один из важных частей рынка для этого банка – составляют 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию значительную часть каждогодней аудитории в 250 тыс. зрителей. Предпосылки нехороший информированности узреть было несложно в большинстве материалов, имеющих отношение к регате, спонсор не был упомянут.
   Визуальное присутствие BayBank на трассе гонки было ограничено, и 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию имя спонсора не было включено в заглавие соревнований. Потому что попечители и устроители регаты «Повелитель реки Чарльз» всегда настаивали на сохранении необычного наименования соревнования в неприкосновенности, вопрос о его изменении не стоял на 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию повестке денька. Банк решил, что смена наименования в любом случае не отвечает его интересам, нарушая целостность соревнований, возраст которых насчитывает несколько 10-ов лет. Более того, сама структура соревнований – 1000 лодок, стартующих одна 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию за другой в протяжении целого денька, – никогда не была подходящей для теле– и радиовещания, а освещение в прессе было сфокусировано на участниках, а не на спонсоре. Беря во внимание эти происшествия, BayBank решил 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию, что единственный метод расширить свое присутствие – это стать частью, а не только лишь спонсором соревнований, используя все способности. Одна из способностей – это заявить о для себя как о «банке 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию технологий» и заступнике сохранения среды. Опрос на соревнованиях 1995 г. посодействовал оценить фуррор программки.
Планирование
   Цели:
   1) повышение информированности о спонсорстве банка;
   2) укрепление его связей с регатой;
   3) усиление репутации банка как технологической компании, направленной на предоставление услуг 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию;
   4) демонстрация того, что банк является добропорядочным членом общества, выступающим за сохранение среды;
   5) достижение известности брэнда посреди студентов колледжей.
   Целевая аудитория:
   1) широкая общественность;
   2) зрители;
   3) студенты;
   4) СМИ.
   Стратегия – стать неотъемлемой частью 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию регаты.
   • BayBank придал соревнованиям такое значение, что фактически нереально было посетить регату и не направить внимание на его роль в качестве спонсора и основного поставщика креативных мыслях.
   • Нововведения, показавшиеся благодаря BayBank, были так явны 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию, что СМИ было бы очень проблемно не отметить эти новые черты в собственных материалах и репортажах. Естественно, обо всех новаторствах СМИ было поведано в мелких подробностях.
   Бюджет: 125 тыс. долл., не 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию считая спонсорского взноса.
Реализация
   Связи со СМИ
   • Организация приема для журналистов намедни соревнований.
   • Подробный рассказ обо всех инновациях, которые ^ BayBank добавил к программке гонки. Основное направление этой креативной стратегии: BayBank посвящает свое спонсорство сохранению экологии реки 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию Чарльз. Перед гонкой добровольческими ассистентами была проведена чистка русла реки, а в денек гонки повдоль ее трассы была устроена экологическая выставка, в какой приняли роль представители природоохранных организаций «Ассоциация бассейна реки Чарльз 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию» и «Страж Земли».
   • Соревнование за неделю до регаты под заглавием «Телеведущие против банкиров». Ведущим спортивных программ местных телеканалов вкупе со своими операторами предложили взяться за весла и посоревноваться с командой BayBank 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию, в которую был включен известный хоккеист Бобби Орр (Bobby Orr). Другие экипажи составили спортсмены из местных колледжей, а в конце гонки банк сделал пожертвования от имени каждого участвовавшего телеканала в 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию пользу 5 природоохранных благотворительных организаций.
   Показ технологических способностей
   • При помощи консультантов ^ BayBank разработал новейшую технологию Сохсат, состоящую из встроенных в шлем маленьких камер и микрофонов, которые управляющие надевают во время роли в гонке. (В истории 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию гребного спорта этого никогда не делалось до этого.) Изображение первого гребца перед камерой, одетого в футболку банка, передавалось на местные телеканалы. Потому что зрителям всегда было тяжело отличить, кто первым финишировал в каждой гонке 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию, то банк в сотрудничестве с секретарем-хронометристом регаты разработал программку, показывающую итог в реальном времени, и установил электрическое табло BayBank. До этого только после окончания гонки зрители могли узреть результаты, и 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию то только время на финише, которое показывалось вручную на древесном табло.
   • Банк сделал Интернет-сайт «Повелитель реки Чарльз», который говорил о гонке (включая полную схему трассы) и о собственных продуктах и услугах 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию, предназначенных сначала для студентов. В денек соревнований результаты вывешивались на веб-сайте по мере поступления в режиме реального времени, и благодаря этому гости веб-сайта со всего мира могли поглядеть их, также электрическую 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию версию каждого заплыва.
   • Чтоб предоставить зрителям дополнительную возможность смотреть за регатой еще одним методом, банк разработал и установил повдоль трассы гонки компьютеризированные станции анимированного повтора.
   Позиционирование
   • Для вербования студентов и роста узнаваемости брэнда 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию ^ BayBank раздавал подарочные наборы, которые включали коврик для компьютерной мыши с изображением главной странички веб-сайта BayBank и мышь, на кнопках которой был указан его адресок в Вебе.
   • В рамках 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию стратегии спортсменам выдали бейсболки с логотипом банка со всех 4 сторон.
   • В первый раз BayBank использовал собственный новый, мобильный банкомат. Он был установлен в приметном месте у реки, чтоб показать технологические заслуги банка и 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию дать зрителям возможность получить наличные средства.
   • Повдоль всей реки в особых киосках просто известные добровольческие ассистенты ^ BayBank безвозмездно раздавали фруктовые напитки и воздушные шарики.
   На лодочных ангарах также развевались флажки BayBank 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию.
   Для рекламирования регаты «Повелитель реки Чарльз» в течение целого месяца банком был установлен в центральной части Бостона большой щит.
   • В журнальчике ^ Boston Magazine была помещена вклейка-разворот, представляющая регату и трассу гонки 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию. Ее копии также распространялись отдельным вкладышем к Boston Globe в богатых пригородах Бостона. 20 тыс. экз. было роздано в денек гонки в особых киосках BayBank. Общая цена рекламы составила 35 тыс. долл. (на вкладыше присутствовали 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию и другие спонсоры).
Оценка
   • Важным мерилом фуррора программки были результаты опроса. 1994 по 1995 г. количество знающих о спонсорском участии BayBank возросло с 59 до 90%.
   • Было достигнуто приличное медиа-освещение, в особенности на телевидении Эфирное 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию время в программках местных телеканалов со ставило 25 минут, при этом BayBank упоминался повсевременно. Более принципиально, что освещение анонсировало регату и спонсорскую роль банка, а позже в денек соревнований в еще большем 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию количестве различных материалов ясно говорилось, что банк усилил значимость регаты «Повелитель реки Чарльз»
   • Освещение, направленное, по плану BayBank, на технологические инновации и экологическую тему, прирастило его репутацию как компании больших технологий и выделило 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию его стиль добропорядочного члена общества.
   • Освещение в прессе было также существенно, включая статью на первой страничке номера ^ Wall Street Journal, вышедшего в пятницу намедни гонки, в какой рассказывалось об электрическом табло 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию BayBank, показывающем результаты в режиме реального времени. Регате также уделили внимание в каждодневных и еженедельных изданиях региона, в туристской и, что в особенности принципиально, студенческой прессе.
   На Интернет-сайте банка было 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию отмечено 10 тыс. посещений в течение 2-ух недель до соревнований, а еще 33 тыс. гостей, которые вожделели выяснить результаты и поглядеть компьютерные имитации гонок, было зафиксировано в течение месяца после регаты.
   За этот период времени 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» - Предисловие к русскому изданию студентами было открыто на 10% больше банковских счетов.


42-cepi-podachi-smesheniya-kurs-lekcij-cheboksari-2010-federalnoe-agentstvo-po-obrazovaniyu-federalnoe-gosudarstvennoe.html
42-doklad-globalnogo-ekologicheskogo-fonda-doklad-o-rabote-odinnadcatogo-soveshaniya-konferencii-storon-konvencii.html
42-effektivnost-byudzhetnih-rashodov-respublikanskogo-byudzheta-otchet-o-nauchno-issledovatelskoj-deyatelnosti-socialno-ekonomicheskoe.html